“《王者荣耀》带给玩家的可能不仅是游戏对战的愉悦，还有更多。”
8月18日，《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办，其制作人李旻表示，《王者荣耀》将会更多地融入传统文化，“

我们决定从三个层面着手助力传统文化的传承：民族精神的弘扬，传统艺术的承载和区域性文化的索引。”通过有意识、多

维度、系统性地对《王者荣耀》中传统文化内容进行规划，生动形象地把传统文化精神内核传递给玩家。”
今年夏季，《王者荣耀》引爆整个游戏市场。从小学生到上班族，从国内玩家到国外留学生，随处可见有人捧着手机打“农

药”。甚至在留学生中间,《王者荣耀》成了一种新兴的国际化语言，来自不同国家的留学生运用这种语言便能迅速打成一

片。腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖在演讲中指出，今年《王者荣耀》将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探

索，以“外国留学生赛”为核心举办“中外学子文化交流主题季”，助力传统文化的复兴与出海。
据美国市场研究公司Superdata数据，《王者荣耀》成为了6月份全球最赚钱的手机游戏。数据显示，《王者荣耀》在6月份

营收或已达到1.5亿美元，其注册玩家人数已经超过2亿，每日在线玩家超过5千万。
8月17日，腾讯公布了半年度财报，财报显示，今年上半年，腾讯实现营业收入1061.58亿元，其中未公开《王者荣耀》的营

收数据，但数据显示手游营收约148亿元，同比增长54%，手游营收首次超过PC端游。腾讯表示，手游收入增长受《王者荣耀

》及《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷》与《经典版天龙手游》等推动。
《王者荣耀》的吸金能力到底有多强？知名财经博主曹山石曾在微博透露，光凭一款当时新出的赵云皮肤，腾讯日入1.5亿

。据成都哆可梦网络科技有限公司创始人寇汉介绍，王者荣耀今年正月初一一天营收3.7个亿。
树大招风，影响力大就会引起更多关注，后期《王者荣耀》带来的一些影响或许连腾讯都没有料到。
此前，网上流传一篇小学生作文《我眼中的荆轲》，作文以王者荣耀中的荆轲为题，其中写到：“在老师讲荆轲之前，我一

直以为荆轲是个女的”“我以为古代四大刺客是荆轲、韩信、李白、兰陵王”“荆轲抢人头不是6，那是666”。一篇作文在

给大家带来欢笑的同时，也引起了公众热议。
随后，舆论压力之下，腾讯把游戏中的英雄人物“荆轲”的名字改成了“阿珂”。
然而，一波未平一波又起。今年7月3日-12日，人民网连续刊登5篇评论文章，批评腾讯手游《王者荣耀》让青少年沉迷，呼

吁加强社交游戏监管，引发了公众更多关注。
对此，腾讯再次迅速反应。7月5日，腾讯开始公布“《王者荣耀》健康系统”首日上线情况，明确规定12岁以下（含12周岁

）未成年人每天限玩1小时，12岁以上未成年人每天限玩2小时，每日凌晨5:00刷新累计时长以及登陆时间。
市场的火热注定会将《王者荣耀》催促成为一个行业争抢的IP，其价值也正在被各个行业深度挖掘。
随着游戏的影响力逐日提升，《王者荣耀》也在积极探索如何基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态，并将这种影响力辐

射到文创领域。
此次发布会，《王者荣耀》宣布了多项跨界战略合，力求多维度打造文创IP。据了解，《王者荣耀》将在文化综艺、电竞赛

事、娱乐节目、手办等多领域文创衍生内容试水，与文创行业合作伙伴展开战略合作。
游戏+传统文化
在过去一年中，《王者荣耀》开始尝试通过自身国民级游戏的影响力，助力传统文化传承与创新。《王者荣耀》陆续推出《

王者历史课》、《荣耀诗会》等多档文化栏目，致力于传统文化普及。
其中，《王者历史课》是《王者荣耀》发布的首档历史文化普及类视频节目，节目没有采取教科书式的说教，而是用脱口秀

这种轻松的形式来吸引不同年龄不同圈层人群的关注。目前，《王者历史课》已推出4期，总播放量破亿，在玩家群体中颇

受欢迎。《王者历史课》制作导演马力与《王者历史课》讲师窦文涛在发布会现场还原了节目录制场景，共同探讨了，并发

布了《王者历史课》下半年更新计划。马力表示，《王者历史课》将从目前的每月更新变为每周更新，并邀请《王者荣耀》

专家顾问团提供专业支持。

文｜张秋颖

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